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我前兩天寫的“Web Copy：網(wǎng)站易被SEO和易讀性的新技巧”，文章的留言里，有說寫的“業(yè)余”、有說寫的“看不懂”、也有人在問“中文的頁面如何處理？”等等。

這周末又查了下國外的相關(guān)資料，基本可以肯定一點(diǎn)，就是：“Web Copy”確實可以翻譯成“頁面文案”。

網(wǎng)絡(luò)有程序的標(biāo)準(zhǔn)，有設(shè)計的理論，卻一直沒有“頁面文案”的規(guī)范。其實現(xiàn)今，頁面文字來驅(qū)動目標(biāo)流量轉(zhuǎn)化到你的網(wǎng)站、瀏覽內(nèi)容、傳達(dá)市場信息、產(chǎn)生銷售及展現(xiàn)你網(wǎng)站的與眾不同，也會影響到你的成敗。

那么就“頁面文案”如何起到對網(wǎng)站的SEO及可讀性引導(dǎo)的方式？我認(rèn)為，可以總結(jié)成如下五點(diǎn)：

第一、任何內(nèi)容都要讀得通

網(wǎng)絡(luò)語言中，短小精悍遠(yuǎn)勝于長篇大論。為你那些匆匆而過的用戶寫頁面文案，內(nèi)容長度可借鑒如下使用經(jīng)驗：

標(biāo)題：8個字或更少

句子：15-20個字

段（節(jié)）：40-70字

去掉華麗的修飾和奇特的措辭，有效的文案寫法不是給你的用戶留下寬泛的詞匯，而是相通感染，用最簡短、最精確的詞，點(diǎn)到為止。

第二、從“我”到“你”

最有力的中英文詞匯都是“你/YOU”。要與你的用戶是對話的語氣語調(diào)，而不是自我為中心。去讀懂你的用戶。你需要用一種習(xí)慣的風(fēng)格或氛圍去影響“她”?！八眮砟愕木W(wǎng)站，要獲得信息、用戶注冊、完成購買等等，你寫的每句話，都確保能引導(dǎo)“她”朝你要的結(jié)果前進(jìn)。

第三、創(chuàng)建有效的標(biāo)題

標(biāo)題是你寫頁面文案時，最重要的部分。

因為：

1、用戶閱讀習(xí)慣第一眼就是讀標(biāo)題。如果你沒有馬上抓住他的注意力，他們就離開了；

2、一個有效的標(biāo)題能用于SEO的標(biāo)簽索引；

當(dāng)寫標(biāo)題時，要注意：

最好少于8個詞；

包括重要的關(guān)鍵字；

避免使用形容詞和介詞，如：這個、和、的，等等；

第四、提供鏈接和鏈路暢通

網(wǎng)站都是基于連接信息的，要保證每個頁面，都能讓用戶連接到相關(guān)的下一頁，并能從下一頁連接到每一頁。同時，也要保證盡可能多的能從其他網(wǎng)站連接到你——這就是通常所說的反向連接（Linked In）。

千萬不要讓你站點(diǎn)里有“死連接或終連接”。大部分的搜索引擎，其蜘蛛爬蟲，都盡其所能的要爬滿每一個連接，包括你自身的站點(diǎn)以及你和其他站點(diǎn)間的通路。

第五、賣給你用戶的利益，而不是特性

如果你在網(wǎng)站上賣產(chǎn)品和服務(wù)，你要寫的“頁面文案”，一定是有關(guān)給用戶帶去的利益，而不是產(chǎn)品特性。產(chǎn)品特性僅僅是描述其外觀，而利益則是用戶使用該產(chǎn)品和服務(wù)后，真正能獲得的“增值”。

拿性用品網(wǎng)站舉例吧，千萬別說：“我們賣的避孕套很舒服很刺激”，而是要說“你能從使用這個避孕套中，獲得額外的舒服和刺激”。告訴你的用戶，你的產(chǎn)品和服務(wù)，可以使他們開心、性奮、性福、健康……

換句話說吧，你“頁面文案”的每一行，都要為用戶的身臨其境，而“獻(xiàn)身”……